苹果iOS更新对社交媒体广告和营销的影响
有很多媒体报道了Facebook对苹果最新版本操作系统的反应, iOS 14.5. 这一更新对Facebook的营收和移动广告整体构成了挑战. 新的iOS更新将要求应用程序在收集和共享数据时需要征求用户的许可. 目前，用户可以看到哪些类型的数据正在共享，以及它们是如何收集的. 一些常见的例子是网络活动(通过Facebook跟踪像素)，或者当用户用他们的Facebook资料登录应用程序时. 这些数据随后被用于向用户显示相关的广告.
随着新的iOS更新, 再营销活动和应用安装广告活动(通常出现在游戏应用中)将受到最大的影响, 因为这些游戏的目标用户数量将会大幅下降. 这是因为iOS用户将能够在他们的设备上屏蔽所有Facebook跟踪代码, 这限制了一些当前可用的目标选择. 话虽这么说, 此更新仅影响iOS设备, 所以Facebook仍然能够追踪用户在电脑和其他移动操作平台上的浏览行为，比如Android.
为了更清楚地了解新更新的潜在影响，让我们快速浏览一下 US 智能手机行业. 根据内部情报的报告, 预计苹果的市场份额将增加1%, 把他们从 45.9% 到2020年 47% in 2021. 尽管有了这个小小的进步，Android仍将是最受欢迎的操作系统 52.9% 在2021年的市场. 该报告还指出，在 US 有 113.500万年 iPhone用户与. 129.100万年 2020年Android用户. (内幕情报,2021)
这意味着几乎 47% 的用户(113.500万年 用户)可能会选择退出iOS设备上的应用跟踪. 这对广告商来说是一个巨大的影响，他们可能会看到自己的目标受众减少近一半. 目标受众较小, 再营销和应用安装广告活动的效率将会下降.
调整你的方法
新的iOS更新将不会影响其他目标选择，如人口统计, 位置, 因为Facebook拥有用户在个人资料中提供的所有数据. 然而, 随着人们对隐私和网络行为的关注不断上升, Facebook和小型企业将需要更多地依赖第一方数据来细分他们的用户. 深入了解当前用户的人口结构和数据将有助于你为Facebook活动开发一个非常有效的目标受众. 这意味着你的Facebook广告仍然可以继续吸引更多潜在目标用户, 不仅仅是那些访问你澳门新葡新京的人.
因为这些变化, 广告行业越来越多的大公司可能需要从一个非常狭窄的目标定位策略转向一个更广泛、更包容的策略来增长 ROI. 事实上, 研究数据显示，通过使用传统媒体和数字媒体的战略组合，可以产生更大的、更具成本效益的整体影响. 类似的, 我们为客户提供跨平台沟通的方法，提供可衡量的活动，产生客户线索并达到目标.